Le marketing "High-Tech"
L’émergence des NTIC et des produits issus de la haute technologie dans le domaine du marketing n’est pas aussi anodine que l’on pourrait le penser. En effet, l’activité en est bouleversée dans son fonctionnement :
« Le marketing d’une nouvelle technologie est très différent du marketing d’un produit de consommation plus courant, ce dernier ne suscitant qu’une prise de risque infime. Dans l’univers du high-tech, le consommateur ne se fie pas uniquement aux paroles du fournisseur. Son processus de décision est basé sur la recherche d’informations objectives venant de sources fiables, chose que le fournisseur n’est pas en mesure de lui procurer. » (traduit depuis www.hightechstrategies.com)
On assiste donc depuis quelques années à la naissance d’une nouvelle forme de marketing adaptée. Par exemple, le marketing viral est un procédé qui s’est généralisé, notamment sur Internet. Sa méthode est simple : il s’agit d’une forme de publicité, diffusée par le public lui-même. Depuis la démocratisation des lignes à haut débit, et avec l’arrivée imminente des réseaux en fibre optique, nul doute qu’il a encore de beaux jours devant lui.
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