La publicité "High-Tech"
Les avancées en matière de haute technologie, notamment dans le domaine de l’électronique, ont permis aux méthodes de communication en général, et à la publicité en particulier, d’évoluer de manière radicale aux cours de la dernière décennie.
Il est désormais courant de voir des panneaux d’affichage numérique à l’extérieur, dont l’impact sur le public est renforcé par la présence d’images animées : un plus évident par rapport aux systèmes classiques, qui permet aux annonceurs de proposer des messages plus vivants et donc plus séduisants.
Les recherches en hautes technologies ont également offert à la publicité, et plus particulièrement à la PLV, de nouvelles possibilités d’expression. A ce titre, la PLVAO, ou PLV assistée par ordinateur, permet par exemple la projection de messages publicitaires sur des écrans LCD ou plasma bénéficiant d'un caractère dynamique étranger aux moyens de communication classiques. Les moyens mis en place pour diffuser ce contenu publicitaire ont ainsi autant, sinon plus d’impact, que le contenu lui-même, et génèrent donc d’autant plus d’attraction chez le public.
D’autres nouveautés ont également fait leur apparition, comme la communication chirurgicale (qui vise les particuliers au cas par cas, adaptant le message publicitaire selon les préférences de la cible) ou encore le "retailtainment", dont l’objectif est de mélanger les loisirs et l’acte de consommation – où comment faire ses courses en s’amusant...
Cette publicité du XXIe siècle est bien entendue couplée à de nouveaux outils et techniques de marketing qui font l’objet du chapitre suivant.
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